Từ lúc Tập đoàn Masan mua lại từ Vingroup vào năm 2019, WinC Commerce đến nay vẫn không thể mang lại lợi nhuận.

Trong năm 2023, WCM tập trung vào công tác tìm ra mô hình phù hợp cho người tiêu dùng khu vực nông thôn và thành thị (Cửa hàng WIN và WinMart+ Nông thôn. Kết thúc năm 2023, WCM đã có tổng cộng 3.633 cửa hàng, siêu thị trên toàn quốc.