Chiến dịch là một phần trong nỗ lực của Shiseido và Alibaba nhằm nâng cao nhận thức người tiêu dùng về lối sống ít carbon.

Thương hiệu mỹ phẩm này cũng đặt mục tiêu đạt biên lợi nhuận hoạt động cốt lõi vượt quá 10%.